品牌策劃是深層次表達(dá)：品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合。增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。更深層次的表達(dá)是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。
市場(chǎng)營(yíng)銷策略是指企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中所采取的各種行動(dòng)的統(tǒng)稱（包括廣告策略、策略和銷售促進(jìn)）。它是現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷管理的重要組成部分之一 。它貫穿于整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程之中 ，并滲透于每個(gè)具體的營(yíng)銷活動(dòng)中去。渠道是連接產(chǎn)品和消費(fèi)者的橋梁 ，也是連接企業(yè)和市場(chǎng)的紐帶 ，更是連接生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的紐帶 。合理選擇和利用各種渠道方式對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展至關(guān)重要 。一般來(lái)說(shuō) ：生產(chǎn)企業(yè)與銷售商之間存在著長(zhǎng)期穩(wěn)定的業(yè)務(wù)關(guān)系 ；中間商與零售商之間也存在著一定的業(yè)務(wù)關(guān)系 ；而批發(fā)商與客戶之間則不存在這種關(guān)系。
以上信息由專業(yè)從事品牌策劃設(shè)計(jì)的傳昕品策于2024/12/6 16:43:10發(fā)布
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